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深度链接(Deeplink)技术助力APP运营,实现病毒式用户增长

【摘要】本文从海盗指标、病毒式增长引擎、Deeplink技术等三方面跟APP运 营喵分享下如何实现病毒式的用户增长!

深度链接(Deeplink)技术助力APP运营,实现病毒式用户增长

作者|peter白,活动盒子产品总监

来源|活动盒子(huodonghezi.com)

你在运营APP过 程中是否存在这些问题:

用户增长缓慢?

获客成本高?

用户质量差?

本文从海盗指标、病毒式增长引擎、Deeplink技术等三方面跟APP运 营喵分享下如何实现病毒式的用户增长!

好 的产品都离不开漏斗型用户数据框架——海盗指标(AARRR)

数 据分析对于实现用户快速增长运营来说非常重要,用数据驱动,达到有效的;备 受大家喜欢的海盗指标,简 化并将用户的生命周期进行了分解,让 产品和运营深入到用户生命周期的各个环节,针 对不同环节制定策略,实现用户增长。

AARRR模 式是一种以用户为中心的着眼于转化率的漏斗型数据收集测量框架,具体包括:

Acquisition [获取]:用 户从不同渠道来到你的产品;

Activation [激活]:用 户在你的产品上完成了一个核心任务;

Retention [存留]:用 户回来继续不断的使用你的产品;

Revenue [收益]:用 户在你的产品上发生了可使你收益的行为;

Referral [推荐]:用户通过你的产品,推 荐引导他人来使用你的产品。

深度链接(Deeplink)技术助力APP运营,实现病毒式用户增长

AARRR模 式实际上是封闭循环的一个模式,获取-激活-存留-收益-推荐-获取。而在这个框架上从Referral [推荐用户]到 Acquisition [获取用户] 上 衍生出了一个增长引擎工具。

病毒式增长引擎,让用户成为增长利器

病毒式增长引擎是《精益创业》中 谈到的三种增长引擎之一,其 原理是让用户为你营销,用户通过分享APP应用内的页面(商品、活动),引 导和推荐给身边的人,提高了APP曝光度,起 到了用户增长的作用。当然,想 要达到病毒式增长的效果,除 了本身活动或者产品足够吸引力,还 需要借助一些小手段!

病 毒式增长引擎具体做法如下:

(1)让用户告诉用户:让 已有的用户自发分享或传播产品,这需要惊喜;

(2)优 化分享途径和注册流程:让 被分享者更快更便捷地回到产品, 就不仅需要惊喜,更需要技术;

假设一个场景:

小明告诉小新,活动盒子APP上 有一个很有创意的抽奖活动,小 新想要参与这个活动:

(1)如果小新已经安装了APP,他需要找到且打开APP,然后找到相应的活动,共计2步;

(2)如果小新没有安装APP,他 需要在应用市场搜索活动盒子、下载、打开APP且找到相应的活动,共计4步;

深度链接(Deeplink)技术助力APP运营,实现病毒式用户增长

上面列举的场景,简单来说就是APP与APP之间是割裂的,没有联系;主 要问题在于行业发展和技术架构之间,从一个APP直接跳转到另外一个APP的 内容页是非常困难的;

那么,如 何优化以上所说到的两个场景?是 否可以让这个病毒式增长的引擎成为发动和运转起来的核心?这 需要从应用层和数据层两个方面去优化:

(1)应用层

让 被分享者更快更便捷地回到APP(即 小新可以以最快速度参与小明推荐的活动)

(2)数据层

建 立分享者和被分享者的关系链(小 新和小明的关系链条)

当然,想 要优化好这两个场景,需要技术才能够实现,可 以用当下比较成熟的2个技术方案,就可以解决上面2个问题。

利用Deeplink技术连接App,打破App孤岛,实现用户快速增长

深度链接(Deeplink)技术,对 于不懂技术的运营人员来说就是一个分享功能,而 从技术层面上去简单理解是实现将某APP用户带到另外APP相对应的内容页面,实现APP之间无缝跳转!

目 前比较成熟的两种技术分别是:deeplink(深度链接) 和 Deferred deeplink(延迟深度链接)

(1)Deeplink(深度链接):对于已经安装APP,指向特定的页面

特定的页面指的是:新闻APP的一篇新闻页,电商APP的某个商品页,接入活动盒子SDK的APP的某个活动H5页面,而不是APP的首页或者下载界面;

(2)Deferred deeplink( 延迟深度链接):相比deeplink,它增加了判断APP是否被安装,用户匹配的2个功能;

①当 用户点击链接的时候判断APP是否安装,如果用户没有安装时,引 导用户跳转到应用商店下载应用。

②用户匹配功能,当 用户点击链接时和用户启动APP时,分别将这两次用户Device Fingerprint(设备指纹信息)传 到服务器进行模糊匹配,使用户下载且启动APP时,直 接打开相应的指定页面。

通过上面的2个技术方案,不仅:①可 以让被分享者更快更便捷的回到APP,且 回到指定的活动页面,而且:②可以引导未安装APP的用户下载APP、③分 享者和被分享者的关系链会通过设备指纹信息记录下来,在 业务场景中给出相应的奖励。

深度链接(Deeplink)对 用户生命周期各个环节进行优化改善起到重要的作用,更 有利于用户快速增长。

活动盒子如何利用Deeplink技术助APP实现用户增长

是一款针对APP应 用的活动运营管理工具!对于用户来说,活动盒子Deeplink功 能的上线能让老用户分享应用内的H5/抽奖活动,活跃了老用户的同时起 到了用户增长的作用;

活 动盒子中使用场景如下:

(1)在 后台创建一个应用内分享的H5活动

深度链接(Deeplink)技术助力APP运营,实现病毒式用户增长

2、小明将H5活动分享给小新,

如 果小新已经安装活动盒子APP,即 可通过活动链接直接跳转到相对应的活动页面;

如 果小新没有安装活动盒子APP,直接跳转到应用市场,下 载启动后直接跳转到相对应的活动页面;

深度链接(Deeplink)技术助力APP运营,实现病毒式用户增长

使 用活动盒子平台的活动,前后对比;

深度链接(Deeplink)技术助力APP运营,实现病毒式用户增长

可见的实现,让被分享者参与APP活动更加便捷。较之前繁琐的步骤,更有利于用户增长!

结语:从AARRR模式,衍 生出病毒式增长引擎的增长引擎工具,利用Deeplink技术实现了AARRR中Referral [推荐用户]到 Acquisition [获取用户] 的用户增长,再返回从AARRR中 分解用户生命周期进行有战略地运营!它 们之间是一个不断循环的、能够实现APP用户不断增长过程!

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